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Coca-cola
En 1977, la fórmula secreta de Coca-Cola le trajo problemas con el gobierno indio. Como la empresa se negó a revelar la fórmula de su bebida, se le pidió que hiciera las maletas y se marchara. Así que, cuando la economía india se abrió a principios de los 90, la cola que gran parte del mundo asocia con los refrescos quiso entrar. Le quedaban 16 años para ponerse al día, y tenía prisa. Al más puro estilo, invirtió mucho dinero en el problema. Al asociarse con torneos de críquet y crear eslóganes ahora famosos como "Life Ho To Aisi" y "Thanda Matlab Coca Cola", Coca-Cola India se aseguró de que se les oyera y viera. Según un informe de la Tuck School of Business de Dartmouth, la empresa invirtió 1.000 millones de dólares en sus operaciones indias entre 1993 y 2003. Este ritmo frenético se extendió al modo en que la empresa creó un gigantesco sistema de distribución asociándose con embotelladoras de todo el país para mantener el mercado lleno de refrescos de cola.
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Coca-Cola, o Coca-Cola, es un refresco carbonatado fabricado por Coca-Cola Company. En 2013, los productos de Coca-Cola se vendían en más de 200 países de todo el mundo, y los consumidores bebían más de 1.800 millones de raciones de la bebida de la compañía al día.[1] Coca-Cola ocupaba el puesto número 87 en la lista Fortune 500 de 2018 de las mayores empresas de Estados Unidos por ingresos totales.[2] Según el estudio de Interbrand sobre la "mejor marca global" de 2020, Coca-Cola era la sexta marca más valiosa del mundo.[3]
Comercializada originalmente como bebida para la abstinencia y como medicamento patentado, fue inventada a finales del siglo XIX por John Stith Pemberton en Atlanta (Georgia). En 1888, Pemberton vendió los derechos de propiedad de Coca-Cola al empresario Asa Griggs Candler, cuyas tácticas de marketing llevaron a Coca-Cola a dominar el mercado mundial de refrescos durante los siglos XX y XXI[4]. El nombre de la bebida hace referencia a dos de sus ingredientes originales: las hojas de coca y las nueces de cola (una fuente de cafeína)[5] La fórmula actual de Coca-Cola sigue siendo un secreto comercial muy bien guardado; sin embargo, se han publicado diversas recetas y recreaciones experimentales. Coca-Cola ha aprovechado el secretismo en torno a la fórmula para su marketing, ya que sólo un puñado de empleados anónimos la conocen[6]. La bebida ha inspirado a imitadores y ha creado toda una clasificación de refrescos: las colas.
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